Agem Energie Experts:
van hard en technisch naar warm en deskundig
Een merk dat niet meer klopt met de organisatie erachter, dat voel je. Agem Energie Experts uit de Achterhoek is de afgelopen jaren uitgegroeid tot een strategische kennispartner in de nationale energietransitie, maar de uitstraling vertelde dat verhaal nog niet optmimaal. Te hard en technisch, terwijl de professionals achter Agem juist warmer en toegankelijker zijn dan hun huisstijl deed vermoeden.
Wij kregen daarom de opdracht om dat recht te zetten met een doordachte huisstijl restyling. Niet door alles opnieuw uit te vinden, maar door de puntjes op de i te zetten.
Een strakker logo in volwassen kleuren
Wij begonnen bij het kleurgebruik. Zwart was dominant aanwezig in veel elementen, en daar zat veel van de ongewenste hardheid. Op veel plekken, waaronder het logo, vervingen wij zwart daarom door een gelaagd groenverloop vanuit het al bestaande Agem-groen. Dat communiceert nog steeds professioneel, maar een stuk toegankelijker en met veel meer diepte.
Doordat het nieuwe kleurgebruik al warmte uitstraalt, werd een laagdrempelige schrijfletter voor de ondertitel ‘Energie Experts’ overbodig. Die vervingen wij door een strakker huisstijllettertype, passend bij een b2b-uitstraling. Beter leesbaar, ook op klein formaat, en daarmee een stuk praktischer in gebruik.
Professioneel maar warm!
Een huisstijl met meer lucht en gelaagdheid
In de rest van de huisstijl volgden we dezelfde lijn. Grote donkere vlakken verdwenen, het oude beige maakte plaats voor een fris grijs. Laagdrempelige warmte hoeft immers niet meer uit één basiskleur te komen, die ontstaat nu door groenverlopen, transparante lagen en dynamische achtergronden. Ronde hoeken en subtiele schaduwen zorgen voor diepte zonder dat het zwaar wordt.
Als accentkleur stelden wij een frisse tealblauw voor ter vervanging van het geel uit de oude huisstijl. Een lichte maar volwassen kleur die frisheid uitstraalt en tegelijkertijd het kennisniveau van de energie experts benadrukt.
Als verbindend element ontwikkelden wij een brand asset die je terugziet als achtergrond in presentaties en andere uitingen. Geen technisch diagram of een letterlijk energieplaatje, maar een soft-focus stadslandschap met fijne rondingen en energieke lichtstructuren. De dynamische sfeer van verbinding en energie voelt tegelijk groots en menselijk, zonder dat je het hoeft uit te leggen.
Benieuwd hoe wij de huisstijl doorvertaalden naar werkbare sjablonen?
Bekijk onze Office- en Canva-templates voor Agem
Het resultaat
Agem Energie Experts ziet er van buiten nu uit zoals het intern al was: betrouwbaar, deskundig en een stuk warmer dan het harde vertrekpunt deed vermoeden. En dat met relatief kleine ingrepen. De herkenbaarheid is groot genoeg gebleven om de nieuwe huisstijl gefaseerd in te voeren naast bestaand materiaal. Geen onnodige verspilling, want dat past bij het DNA van Agem.
Tijd om ook jouw huisstijl te laten aansluiten bij wie je écht bent?
Bij Lekker in Vorm denken wij graag mee met organisaties die hun uitstraling serieus nemen.
Koopmanslaan 31-02
KvK: 09212709
