Hoe bereik je schoolgaande kinderen als opticien?
De scholen zijn weer begonnen. Een logisch moment voor Lindenhovius om kinderen en hun ouders opnieuw bewust te maken van het belang van goed zicht. Maar hoe bereik je kinderen op een laagdrempelige en betaalbare manier?
Met die vraag kwam Lindenhovius bij ons. Wij bedachten samen de KinderKijkDagen: een compleet campagneconcept rond een gratis Scherm-Oogcheck voor kinderen vanaf 8 jaar. Elke zaterdag in september kunnen zij zonder afspraak bij Lindenhovius terecht voor een snelle check van hun ogen.
En omdat een bezoek aan de opticien voor een kind best een beetje serieus kan klinken, maakten we het ook gewoon leuk. Kinderen krijgen na de check een leuke oogbal-sleutelhanger mee voor aan hun schooltas.
Twee doelgroepen, 1 actie
In de communicatie hielden we rekening met de twee doelgroepen. Via het bestaande klantenbestand van Lindenhovius richtten we een e-mail aan ouders en grootouders: Zijn de ogen van uw (klein)kind al helemaal klaar voor het nieuwe schooljaar? De tevreden eigen klanten zijn immers de perfecte ambassadeurs voor hun (klein)kinderen. Op het stoepbord voor de winkel spreken we juist langslopende kinderen rechtstreeks aan, met een vrolijke afbeelding van de sleutelhangers en de vraag: Zijn jouw ogen schermklaar?
Zo is uit een praktische communicatievraag een eigen campagneconcept ontstaan met een naam, een duidelijke actie en een aanpak die zowel kinderen als hun beslissende (groot)ouders bereikt.
Wil je ook hulp om een specifieke doelgroep te bereiken?
Bij Lekker in Vorm zorgen we graag voor merkbeleving door inleving.
Koopmanslaan 31-02
KvK: 09212709
