• Merknaam & slogan

Een goede merknaam bedenken: de basis van alles

Achter elk sterk merk zit een goed merkverhaal. Iets wat jou drijft, wat jouw aanpak onderscheidt, en wat goed aanslaat bij de mensen voor wie je het wil doen. Dat verhaal is geen marketingsausje. Het is de kern van je bedrijf.

Je merkverhaal wil je daarom ‘t liefst overal terugzien. In je manier van communiceren, in je huisstijlkleuren en in de sfeer van je beelden. Maar het begint bij wat mensen als eerste tegenkomen: je bedrijfsnaam, je ondertitel en je pay-off. Als die drie niet kloppen bij wie je bent, moet de rest van je communicatie veel harder werken dan nodig. Als ze wel kloppen, versterken ze elkaar. Dat is het verschil tussen een merk dat blijft hangen en een merk dat snel wegzakt.

Benieuwd welke naam perfect bij je past?

Neem contact op

Merknaam, ondertitel en pay-off:
drie onderdelen van één merkverhaal

Veel ondernemers behandelen naam, ondertitel en pay-off als losse keuzes. Een naam die ze ooit hebben bedacht bij hun inschrijving bij de KvK, een ondertitel die beschrijft wat ze doen, en een pay-off die er later misschien voor een campagne is bijgekomen. Maar als je ze ziet als verlengstuk van je merkverhaal, blijven het geen losstaande onderdelen meer. Ze worden één geheel.

  • Je merknaam

    … vertelt wie je bent. Kort, herkenbaar en goed uit te spreken. In ons geval: Lekker in Vorm. Een goede naam hoeft niet letterlijk te beschrijven wat je doet, maar hij moet wel kloppen met het verhaal erachter.

  • Je ondertitel (of tagline)

    … legt uit wat je doet, voor wie en soms ook waar. Hij staat doorgaans direct onder je logo. Functioneel, maar ook positionerend. In ons geval: creatieve merksetters, voor nadruk op onze creativiteit en persoonlijke werkwijze.

  • Je pay-off

    … is de emotionele lading. Hier zit de belofte in die jouw merk doet aan de wereld. Een goede pay-off vat in een paar woorden creatief samen waar je bedrijf voor staat. In ons geval: Echte merken merk je ’t mooist.

Samen vormen die drie elementen de schil van je merkverhaal. Ze zijn het eerste wat mensen lezen, horen en onthouden. Sluit ook je visuele identiteit hierop aan, dan creëer je een merk dat boven het maaiveld uitstijgt en blijft hangen.

Een naam die niet klopt werkt tegen je!

Marketingonderzoek schat dat we als consumenten in Nederland dagelijks tot wel 1500 merkprikkels voorbij zien komen. Een naam die niet klopt, of een pay-off die niks zegt, kost je meer dan je denkt. Niet in euro’s, maar in aandacht. Mensen haken eerder af. Ze onthouden je minder goed. En het wordt lastiger om je verhaal consistent door te vertalen naar al je uitingen.

Een sterke naam en pay-off doen het tegenovergestelde. Ze geven mensen direct een gevoel bij je merk. Ze maken het makkelijker om over je te praten, je aan te bevelen en je te herkennen. Ze vormen het fundament waarop je al je communicatie bouwt.

Een merknaam kiezen:
waar je op moet letten

Veel starters kiezen hun naam op gevoel. Soms werkt dat. Maar vaker zie je dat een naam na een jaar of twee wringt. Hij past niet meer bij de richting die het bedrijf op gaat. Of hij blijkt toch lastig uit te spreken of te spellen, moeilijk vindbaar in Google, of online al bezet door iemand anders. Reden genoeg om hier aan het begin even bij stil te staan. Of, als je er al een tijdje mee loopt, om het nu goed te laten doen.

Ons werk in de praktijk!

Benieuwd wat ons inschakelen je oplevert? Bekijk hoe we pay-offs ontwikkelden voor Hageman Houtwerk & Renovatie, Schonewille Bedrijfsdiensten en Daily Women’s Wear. Of blader door ons volledige pay-off portfolio.

Zo helpt Lekker in Vorm jouw merknaam scherp te krijgen

Bij Lekker in Vorm beginnen we altijd bij het verhaal achter je merk. Wie ben je, wat drijft je, en voor wie doe je het? Pas als we dat scherp hebben, gaan we kijken naar naam, ondertitel en pay-off.

Dat doen we in een merksessie: een gesprek waarin we samen de kern van je merk ophalen. Vanuit die kern zoeken we naar taal die klopt. Geen namen uit een lijst, geen op internet gevonden slogans. Wel iets dat echt van jou is, en dat terugkomt in alles wat we daarna samen maken.

Als nuchter Achterhoeks bureau werken we al jaren voor ondernemers door heel Nederland die een sterk merk willen neerzetten, van ambitieuze starters tot gevestigde organisaties. We kennen de uitdagingen van het MKB, en we weten wat werkt.

Klaar om je merknaam serieus te nemen?
Alles begint bij een goed merkverhaal. Met onze gratis merkscan brengen we samen in kaart wat jouw merk écht en uniek maakt. Vanuit die basis kijken we naar je naam, ondertitel en pay-off.

Ontdek onze werkwijze Vraag je gratis merkscan aan

Veelgestelde vragen

De termen worden vaak door elkaar gebruikt, maar wij hanteren bij Lekker in Vorm een duidelijk onderscheid: een pay-off hoort bij je merk en blijft consistent terugkomen, of dat nu onder je logo is, op je homepage of in een advertentie. Een slogan is campagnegebonden: pakkend, meer tijdelijk of gericht op een specifieke actie.

Niet verplicht, maar wel slim. We leven in een wereld waarin je elke dag wel 1500 merkprikkels voorbij ziet komen. Een pay-off is een van de scherpste instrumenten die je hebt om toch te blijven hangen. Hij geeft je merk lading en betekenis. Met een sterke pay-off geef je mensen iets om aan vast te houden.

Dat kan, maar het heeft voor- en nadelen. Het werkt goed als persoonlijk vertrouwen centraal staat in je vak. Maar een achternaam zegt niets over wat je doet, is moeilijker te positioneren en maakt opschalen lastiger. Wil je een bedrijf bouwen dat groter kan worden dan jijzelf? Dan is een merknaam sowieso de betere keuze.

Jazeker. Een naamswijziging is een investering, maar een naam die wringt kost je op de lange termijn meer. In een merksessie kijken we graag of je huidige naam nog klopt bij waar je nu staat.

Gratis Merkscan