Hoe val je op met je merk?

Van tv-commercial en Insta-ad tot het subtiele logo op je koffiebeker of de verpakking van je ontbijtgranen. Zoveel merkprikkels krijg je in Nederland gemiddeld elke dag voor je kiezen:

1500

Gelukkig voor ons brein blijven de meeste hiervan niet actief hangen. We filteren ze weg. In die enorme stroom valt alleen op wat écht is. Niet de hardste schreeuwer, maar het verhaal dat je opmerkt omdat het klopt. Omdat het raakt.

Tussen die 1499 andere prikkels wil jij toch degene zijn die blijft hangen? Bij Lekker in Vorm helpen we je hier graag bij.

Waarom veel merken verdwijnen in de massa

Kijk eens kritisch om je heen. Hoeveel bedrijven zie je die eruitzien alsof ze uit dezelfde mal komen?

Een strak, donkerblauw logo. Want blauw straalt betrouwbaarheid uit, toch?
Of gewoon zwart, want zwart oogt altijd chique en tijdloos.
Een Amerikaanse stockfoto van lachende mensen in een vergaderruimte.
Een slogan als “Uw partner in…” of “Passie voor…”.
Een website die er precies zo eruitziet als die van zo’n beetje elke concurrent in de branche.

Het resultaat? Je verdwijnt in de massa. Niet omdat je slecht bent. Maar omdat je onzichtbaar bent geworden doordat je je te veel conformeert aan de standaard.

Hoe makkelijk onzichtbaarheid ontstaat

Niemand kiest hier bewust voor, maar de keuzes glijden er makkelijk in: Je wilt serieus overkomen, dus kijk je naar anderen in je branche. Die zien er bijna vergelijkbaar uit. Strak en professioneel, dus een veilige keuze.

Je vraagt daarom een designer om een logo met lettertypes die modern zijn en kleuren die professioneel ogen. Voor je teksten pluk je – misschien ongemerkt – inspiratie bij marktleiders of concurrenten die je aanspreken. Dus je gebruikt ongeveer dezelfde woorden, dezelfde structuur en dezelfde beloftes.

En voor je het weet, heb jij ook een merk met een marktconform logo, makkelijk stockbeeld en een slogan die niet echt iets zegt.

Je bent safe. Je bent professioneel. Je bent onzichtbaar.

Safe. Professioneel. Onzichtbaar.

Échte aandacht koop je niet

Veel merken proberen op te vallen door harder te schreeuwen. Meer advertenties. Meer kanalen. Meer budget. Dat werkt tot op zekere hoogte, dankzij de kracht van herhaling. Maar échte aandacht koop je niet, die verdíen je.

Wat blijft hangen, is eigenheid. Niet een merk dat zo veel mogelijk aanwezig is, maar een merk dat ergens voor staat. Met een herkenbaar eigen geluid, een onderscheidend beeld en een gevoel dat blijft hangen als je ermee in aanraking komt.

Intrinsiek onderscheid maak je niet met je budget, maar met je kernkracht. En die kern vind je niet bij je concurrent. Die vind je bij jezelf.

OudNieuw

Praktijkcase:
Met paars opvallen in de groenbranche

In de hoveniersbranche communiceert iedereen snel in groen. Logisch, want groen associeer je makkelijk met natuur en tuinen. Dus heeft de doorsnee hovenier een groen logo met een boom en een groene huisstijl die ademt: wij werken buiten.

Hovenier Jeffrey van Evers Buitenleven durfde het anders.

Bij Lekker in Vorm mochten we zijn zelfgemaakte logo restylen. Niet alleen om het technisch in orde te maken, maar vooral om zijn unieke merkverhaal beter te kunnen vertellen.

Uit dat merkverhaal destilleerden we een warme fuchsiapaarse kleur, die perfect aansluit bij Jeffrey’s persoonlijke en warme manier van werken. Niet wat je standaard verwacht van een hovenier, en daardoor zowel passend als onderscheidend.

De paarse kleur staat nu in zijn logo en huisstijl, en als belettering op zijn antracietkleurige Volkswagen Transporters.

Het resultaat?

Als Jeffrey onderweg is of bij een groenproject aan het werk is, merkt de hele Achterhoek hem op en weet iedereen wie het is. Niet omdat hij de grootste is of het meest adverteert. Maar omdat hij als hovenier niet in een zee van groen verdwijnt.

230605-Evers_Buitenleven-busbelettering-Ford-Transit-diapositief

Merkbeleving door inleving

Bij Lekker in Vorm geloven we niet in merken die vanuit een mal komen. Of braaf volgen wat “hoort” in een branche. Wij geloven in merken die vanuit hun kern durven beslissen en communiceren. Vanuit wie je bent en vanuit wat je kernklant nodig heeft om meteen aan te voelen: dit merk is voor mij.

Dat vraagt om andersom redeneren. Niet: wat wil ik uitstralen? Maar: wat wil mijn klant ervaren? Hoe moet hij of zij zich voelen als hij met mij in contact komt? Wat maakt dat hij míj onthoudt, en niet het vorige of volgende merk op zijn dag?

Als je dat helder hebt, volgt de rest vanzelf: je tone-of-voice, je beeldtaal, je uitstraling. Niet ontworpen om luid te schreeuwen, maar om aan te sluiten.

Hoe kom je tot zo’n eigen merk?

Dat begint met inzicht. In jezelf en in je klant.

Stop met de concurrent als je startpunt te nemen. Die doet het misschien zo. Maar dat betekent wellicht alleen dat jullie allebei onzichtbaar zijn. Kijk hooguit achteraf of je je genoeg van hem onderscheidt.

Kies wie je klant is. Niet “iedereen die X nodig heeft”. Maar: wie past het beste bij hoe jij werkt? Wie begrijpt wat jij te bieden hebt? Durf anderen te laten lopen. Dat is geen verlies. Dat is focus.

Vertel geen verhaal dat niet van jou is. Een no-nonsense vakman die schrijft als een marketingbureau gelooft niemand. Jouw eigenheid is je sterkste wapen.

En als je nog niet weet waar je staat?

Dan helpen we je graag met inzicht via onze Merkscan. Geen dik rapport, maar concrete handvatten. Zodat jouw merk tussen de andere 1499 prikkels blijft hangen.

Ontdek jouw échte merk met onze gratis Merkscan

Wil je weten hoe écht jouw merk al is? Met onze gratis Merkscan brengen we samen in kaart wat jouw merk écht en uniek maakt, waar kansen liggen en hoe je jouw verhaal scherper kunt vertellen. Een laagdrempelige en waardevolle eerste stap om jouw merk sterker te maken en klaar voor de toekomst.

Neem contact op om jouw gratis Merkscan aan te vragen. We helpen je graag op weg!

Neem contact op Vraag je gratis Merkscan aan